Die neue Pentax-Preisliste hat es in sich. Brutale Preiserhöhungen die zum größten Teil nicht nachvollziehbar sind. Erst habe ich mich darüber geärgert (ziemlich sogar), dann aber mal nachgedacht warum Pentax sowas tut.
Erstmal scheint es wenig Sinn zu machen ausgerechnet in Krisenzeiten die Preise so unverschämt anzuheben, wenn die Kaufkraft und viel mehr noch die Lust daran sowieso darnieder liegt. Außer das ganze ist Teil eines Strategiewechsels.
Pentax hatte schon früher Probleme Objektive in angemessener Qualität in ausreichender Stückzahl zu liefern (zu lesen in einem Interview mit dem damaligen Produktmanager Pentax Europe). Außerdem hat es Pentax nicht geschafft bei der Marktdurchsetzung irgendwo in die Nähe von Nikon oder Canon zu kommen. Sogar Sony ist verbreiteter, zumindest wenn man in die Regale der Händler schaut.
Was tun? Ganz einfach: Man erhöht die Preise. Zwar geht dadurch die Stückzahl in den Keller, aber dafür macht man pro Stück erheblich mehr Umsatz. Außerdem kann man bessere Qualität liefern als im Massenmarkt. So wird Pentax vom günstigen Angebot für den Feature-bewußten Einsteiger im Handumdrehen zur edlen Premiummarke für wenige Enthusiasten.
Das könnte aus zwei Gründen sogar funktionieren. Erstens steht Pentax mit seinen edlen, kompakten und leistungsfähigen Festbrennweiten (den "Limiteds") konkurrenzlos am Markt. Allerweltszooms bauen andere besser, wer aber kompakt unterwegs sein will und gleichzeitig keine Kompromisse bei der Bildqualität eingehen will für den führt eigentlich kein weg an den Limiteds vorbei. Nur teuer sind sie halt.
Zweitens hat Pentax eine sehr treue (und leidensfähige) Community (wer's genau wissen will muß einfach nur mal im Digitalfotonetz vorbeischauen). Viele haben auch ein riesiges Arsenal an alten Objektiven; hier zahlt sich aus, daß Pentax seit langer Zeit das selbe Bajonett verwendet und 30 Jahre alte Objektive immer noch beinahe problemlos benutzt werden können.
Durch die Preiserhöhung wird die Community nochmal gesiebt: jene die nicht so viel Geld ausgeben wollen werden wohl zu einem anderen Hersteller wechseln. Das wird auch attraktiver, da in ein paar Monaten die Preiserhöhung auch auf den Gebrauchtmarkt durchschlagen werden. Nur die denen das Geld lockerer sitzt und die auch den Vorteil der Limiteds schätzen werden Pentax treu bleiben.
Also habe ich vielleicht bald das japanische Leica-Äquivalent im Regal stehen?
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